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三明农村电商释放红利 品牌和经济实现“双丰收”

时间:2018-01-14 10:17来源:网络整理 作者:www.srmxg.cn
新华网福州8月18日电(蒋巧玲)“我家尤礼”“福源建宁”“寻味明溪” ……这些带着地域色彩的响亮名字,过去几年曾是三明农村电商的高频词,而未来,随着农村电商的推进,它们或成为县域电商的一张张烫金名片。 “农产品上行可以带来金山银山,区域公共品

  新华网福州8月18日电(蒋巧玲)“我家尤礼”“福源建宁”“寻味明溪” ……这些带着地域色彩的响亮名字,过去几年曾是三明农村电商的高频词,而未来,随着农村电商的推进,它们或成为县域电商的一张张烫金名片。

  “农产品上行可以带来金山银山,区域公共品牌的建设和推广,将倒逼农业供给侧结构**改革。”面对近年来如千帆弄潮般涌现的农村电商区域公共品牌,三明市商务局局长张建林给出了这样的评价。事实上,作为福建省唯一实现农村示范县(市)全覆盖的设区市,三明电商区域公共品牌建设,正在书写一个助力山区经济发展的鲜活案例。

  电商潮涌

  公共品牌百舸争流  

  在三明市尤溪县的闽中电商产业园内,“我家”农特网货批发中心装修得耳目一新。18个可常年供货的农产品渐次上架,整齐排列。它们身上除了一个可供扫描追溯的二维码,还贴上了“我家尤礼”的统一品牌,“身份”感十足。

  无独有偶,在闽赣省际(建宁)电子商务产业园,这种模式被复**。这个集产品供应链整合、品牌设计、产品营销、物流配套于一体的综合**电商服务中心里,数十款农产品一致打出了“福源建宁”的品牌。

  同样,三明市明溪县、清流县、沙县等一批“国家电子商务进农村综合示范县”,也打出了自己的区域公共品牌。一时间,这些品牌形成集结之势,在三明大地上竞相绽放,成为了县域电商品牌走出去的“官方标配”。

  “在这些县域电商公共品牌的基础上,三明市也打出了市级区域公共品牌——‘食尚三明’。”据三明市商务局副局长陈传才介绍,该市历时一年多归集整理出了10大类共100个富有地域特色的农产品,涉及农产品供应商214家。

  事实上,市、县两级电商区域公共品牌囊括的农产品如此之丰富,有其特殊的地域原因。据了解,三明市是福建省农业大市,全市拥有36款国家地理标志农产品,“一村一品”183个,“三品一标”417个。其数量之多,放之国内地市,亦是屈指可数。

  “解决了‘卖什么’的问题,接下来再解决‘怎么卖’的问题,牛鼻子一牵,农产品上行的线就动起来了!”陈传才告诉记者,区域公共品牌建设作为农村电商发展的重要内容之一,有优质产品才有优势,当前,三明市正致力于借此推进当地农特产品的“互联网+”进程。

  政府扶持

  催生农业供给侧改革

  三明发展农村电商的优势是农特产品,这项优势已然彰显。

  因此,2015年,在尤溪县、建宁县、明溪县、清流县、沙县5个县获评“国家电子商务进农村综合示范县”的契机下,三明市就将打造区域公共品牌作为推动农村电商发展的关键,打出了一张“王牌”。

  据了解,区域公共品牌由政府背书,统一归集、统一文创、统一包装、统一推广,实现了电商前端的扁平化协同和市场化运作,面向市场时更具有公信力和品牌价值。

  那么,这些区域公共品牌下的农产品是如何产生的呢?尤溪县副县长彭琴莲以十个字精确概括了“我家尤礼”的甄选标准,“质量标准化、产品可追溯”。

  事实上,这个标准,几乎适用于其他所有县域电商公共品牌。为了严格把控产品源头,建设农产品质量可追溯体系成为这些品牌的必备条件。以尤溪县为例,该县以创建示范县为契机,成立新型农业经营主体联合会,确立了金柑、食用菌、茶叶、养殖、蔬菜等5个“农业物联网+质量安全可追溯”示范基地。同时,升级智慧农业2.0****,推进农产品可溯源监管和标准化生产,目前,全县共有84家企业73个农产品实现全程可追溯。

  “区域公共品牌对农产品提出的要求,就是通过农产品质量的提升,倒逼农业转变生产和经营方式,从而推进农业的供给侧结构**改革。”张建林说,由于入选区域公共品牌的产品可以在政府扶持下获得统一包装、运营和推广,不少农村合作社和农产品生产企业对此积极**很高。农村电商的新动能、新引擎、新业态,恰恰就在这些优质农产品上行的过程中,被逐步激发出来了。

  精准营销

  实**放剖找孀畲蠡

  有了政府加持,区域公共品牌下的农产品挂上了“******”,但要打通上行通道,营销必须下功夫。

  记者从三明市商务局了解到,今年“三八节”前夕,“食尚三明”商城推出莲子百合银耳羹、红糖姜茶等精准营销产品,受到女**市场的青睐,订单可观;尤溪县围绕建设“我家在景区”,推进电商与旅游产业融合发展,带动农产品****;建宁县的建莲则入驻阿里乡甜频道,当天销量就突破4000多单,排名乡甜频道干货类目第一名。不仅如此,尤溪金柑、建宁黄桃、清流赖坊**生、清流豆腐皮等三明名优特产也结合各自实际,策划相关活动打响品牌,不少产品甚至成为农村电商的“网红”产品。

  精准营销带来品牌效益,也带来了最直观的收益。据统计,2016年,三明市电子商务交易额达413亿元,比增65.9%,增幅位居全省第二,而仅“食尚三明”品牌的农产品就实现****额3000万元。

  “下一步,我们计划以集体品牌推广的形式,把‘食尚三明’的农优农特产带出去,握指成拳,打出更响亮的三明品牌。”对于三明农村电商未来的发展路径,张建林指出,将通过开拓线下品牌体验店,持续推广一批知名网销品牌,以线上线下联动的形式,提升三明市优质农产品的市场综合竞争力。

  据了解,目前,“食尚三明”在上海、深圳等地已经设立合作加盟、体验店68家,张建林表示,除了继续拓展线下展示品牌外,三明市还计划通过项目推进、异地商会带动的模式,将“食尚三明”产品带出三明,推向全国。

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